2026年8月4日、東京・原宿のLIFORK HARAJUKUに、美容師やメディア関係者が続々と詰めかけました。デミコスメティクス（日華化学）が手がける新ヘアオイルブランド「FeTéE（フェテ）」の、新製品発表会。開放的な空間に、新製品が上品に並び、会場全体がやわらかな香りに包まれました。香り・スタイリング・ファッションを一度に体感できる、熱気あふれる新ブランド発表会となりました。
「持ち歩けるヘアオイル」という、新提案。
FeTéEが掲げるのは、香水のように持ち歩き、外出先での“髪の化粧直し”に使える「Hair Oil to Go」というコンセプト。バッグにすっと収まる28mLサイズで、いつでもどこでも、髪にツヤとうるおい、そして香りをまとえる。そんな新しい提案です。
背景にあるのは、競争の激しいヘアオイル市場で、いかに独自の価値を打ち出すかという課題意識。FeTéEは、アジア人特有の硬くまとまりにくい髪質に着目したやわらかな質感、調香師が手がけたトレンドの香り、そして日韓共同開発・同時発売という戦略で、明確な差別化を図ります。発売は2026年9月4日、価格は100mLで5,000円（税抜）全3種の香りで展開されます。
FeTéE フェテオイルが着目した「アジア人の髪」
FeTéE最大の開発コンセプトが、アジア人特有の髪質へのアプローチです。アジア人の髪は、欧米人に比べて1本1本が太くコシが強く、断面が丸に近い直毛が多いのが特徴。硬くてスタイルが作りにくく、キューティクルがしっかりしている分、補修成分が内部まで浸透しにくいという側面もあります。
FeTéEは、この「硬くてまとまりにくい」という悩みに真正面から向き合い、髪を芯からやわらかくし、しなやかな指通りへ導くことをめざして設計されています。硬さやゴワつきに悩むお客様に、理由とともに提案できるオイルです。
PRODUCT LINEUP
5つの機能性オイルを1本に配合
FeTéEは、役割の異なるオイルを組み合わせた処方が特徴です。
・テクスチャーオイル（やわらかい質感）
アプリコット由来のオイル成分を配合。髪1本1本をなめらかに包み込み、指通りのよい、やわらかな質感へ整えます。
・プロテインオイル（ダメージケア）
シルク・ケラチン・コラーゲン由来の成分をバランスよく配合。髪を補修し、ダメージしやすい毛先も、しなやかにまとまりやすい髪へ導きます。
・モイスチャーリテイニングオイル（うるおい・ツヤ）
トマト由来の保湿成分を配合。うるおいを抱え込み、髪表面に自然なツヤをプラス。乾燥によるパサつきを抑え、まとまりを持続させます。
・プロテクトオイル（UV対策）、テリハボク由来*のオイル成分を配合。日差しの中でも美しい仕上がりを保ちます。
・ヒートケアオイル（熱対策）菜種由来*の補修成分を配合。ドライヤーやヘアアイロンの熱により髪表面になじみ、ダメージを補修しなめらかに整えます。
これら5つが1本にまとまり、オイル1本でトータルにケアできる設計です。
調香師がディレクションする3つの香り
FeTéEは、調香師がトレンドを取り入れてディレクションした、3種の香りで展開します。いま世界的に支持を集める“ネオグルマン”（甘さだけでなく、ティーやフィグなど「食材の魅力」を取り入れた洗練された香り）の潮流を映した設計です。気分やシーンで選べる、レイヤリングも楽しめる香りに仕上がっています。
01｜SOFT MUSK TEA（ソフトムスクティー）
100mL¥5,500 (税込) | 28mL¥3,300 (税込)
ウーロンティーのすっきりとした清涼感を、透明感のあるやさしい花々で包み込んだティーフローラルノート。ブランドの象徴となる、透明感のある香り。
（TOP：オレンジ、グリーン、ウーロンティー／MIDDLE：ピオニー、トランスペアレントフローラル／LAST：ウッディ、バニラ、ムスク）
02｜CARAMEL DAYDREAM（キャラメルデイドリーム）
100mL¥5,500 (税込) | 28mL¥3,300 (税込)
とろけるようなキャラメルに、明るいシトラスと華やかなフローラルを重ねたフローラルアンバーノート。愛らしい甘さが、やさしく広がります。
（TOP：レモン、オレンジ、カシス／MIDDLE：ピオニー、ローズ、ジャスミン、ハニー／LAST：アンバー、トンカ、バニラ、キャラメル）
03｜CASHMERE FIG（カシミヤフィグ）
100mL¥5,500 (税込) | 28mL¥3,300 (税込)
透け感のあるウッディに、フィグのやわらかな甘さをまとわせたクリーンなウッディノート。個性的でジェンダーレス、大人な余韻が心地よく広がります。
（TOP：サイプレス、フィグ、グリーンティー／MIDDLE：フローラル、シダーウッド／LAST：ムスク、カシミヤウッド、スエード）
使い方は、「髪の化粧直し」に
FeTéEは、朝のスタイリングはもちろん、外出先での“髪の化粧直し”として使えるのが魅力です。日中に髪の乾燥や広がりが気になったとき、28mLサイズをバッグから取り出してさっとひと塗り。重ね付けしてもべたつかない軽やかな質感なので、香りとツヤを気軽にまとい直せます。
発売情報
FeTéEは、3種の香りをそれぞれ100mLと28mLで展開。持ち歩きに便利な28mLを3種そろえたギフトセットも用意され、贈りものとしての楽しみ方も提案されています。
発売は2026年9月4日。価格は100mLで5,000円（税抜）。サロン専売品として、美容師が理想とする質感と仕上がりを追求して開発された1本です。
新商品発表会では五感で体験する5つのプログラムを実施。
発表会は、ブランドの世界観を「見て・聞いて・触れて」体感できる、5つのコンテンツで構成されました。
①ブランドプレゼンテーション
スクリーンにブランドロゴが浮かび上がり、発表会はブランドプレゼンテーションから幕を開けました。「この香りは、贈りもの」というメッセージに込められた想い、アジア人の髪質研究にもとづく処方設計、韓国のデザインスタジオが手がけたパッケージのこだわり——ヘアオイルを単なるケア用品ではなく、“毎日手に取るたびに気分が高まる存在”として届けたいというブランドの哲学が、丁寧に語られました。
②ヘア×韓国ファッションのコンテンツショー
会場がもっとも沸いたのが、ヘアとファッションを掛け合わせたコンテンツショーです。ステージにモデルとスタイリストが一列に並ぶと、客席のあちこちからいっせいにスマートフォンが掲げられ、シャッターを切る熱気に包まれました。3種の香り——ソフトムスクティー、キャラメルデイドリーム、カシミヤフィグ——それぞれのイメージに合わせて、3人の美容師がヘアとコーディネートをトータルでスタイリング。韓国のファッションブランド「MONOHA（モノハ）」とのコラボレーションにより、日韓のトレンドが溶け合った世界観がステージ上に表現されました。
スタイリングを手がけた登壇美容師は、次の3名（店名アルファベット順）。
ADITION／MURO YUNAさん@jilliy_61＿＿
透明感のあるカラーと、動きのあるスタイリングで人気のスタイリスト。
GOOD THING／marinさん@marin_minami
やわらかな質感とナチュラルなニュアンスづくりに定評のあるスタイリスト。
NOVAN／北野愛さん@aikitano.novan
軽やかで抜け感のあるスタイルを得意とするスタイリスト。
同じFeTéEでも、香りごとに、そしてスタイリストごとに、世界観が変わる三者三様の表現は、客席の美容師たちにとっても大きなインスピレーションになったはずです。
③美容師×アパレルブランドディレクターのトークセッション
続いては、美容師とアパレルブランドのディレクターによるトークセッション。ヘアとファッション、それぞれのプロフェッショナルが、トレンドや表現へのこだわりを語り合いました。「髪型もファッションも、“その人らしさ”をつくるもの」——業種を越えた対話からは、ヘアオイルを美容だけでなくファッションの文脈でとらえる、FeTéEらしい視点が浮かび上がります。
④新商品タッチアップ
トークのあとは、いよいよ新商品を実際に手に取るタッチアップの時間。ライトに照らされた什器には、透明感のあるボトルと、香りのノートを記したカードが美しく並びます。来場者は3種の香りを一つひとつ試しながら、その違いを確かめていきました。手のひらになじませた瞬間に広がる、べたつかない軽やかな質感。そして、ふわりと立ちのぼる香り。会場のあちこちで「これ、いい香り」と声が交わされ、和やかな空気に包まれました。持ち運びに適した28mLサイズの手軽さも、多くの来場者の関心を集めていました。
⑤お土産配布
最後は、来場者へのお土産が手渡され、発表会は温かい余韻とともに幕を閉じました。手にしたFeTéE フェテオイルを、それぞれが自身のサロンや暮らしの中でどう楽しむのか—その広がりを予感させるイベントの締めくくりとなりました。
美容とファッションの境界を越えて
今回の発表会は、日韓共同開発・日韓同時販売ということもあり美容・業界メディアだけでなく、ファッション視点のアプローチが印象的でした。ヘアオイルを、髪のケアアイテムであると同時に、香りやコーディネートまで含めた“自己表現のアイテム”として位置づける。この視点は、多様なお客様が増えるこれからのサロン現場でも、新しい提案になりそうです。
「持ち歩けるヘアオイル」という新カテゴリーを掲げたFeTéEが、これからの市場にどんな風を吹き込むのか。2026年9月4日の発売が楽しみです。
